맥주 이후 출시한 Max이기 때문에 맥스에 대한 브랜드이미지를 컨셉으로 만들어 효과적으로 포지셔닝 시키는 것이 하나의 과제였다.
또한 저관여 제품인 맥주는 소비자들에게 반드시 필요한 제품이 아니기 때문에, 관심을 보이지 않거나 제품 인지수준과 이해수준이 낮았다. 이에 따라 마케팅 커뮤
마케팅을 펼쳐 2008 대한민국 명품브랜드 대상수상.
하이트는 회사명을 숨기고 제품명만을 타이틀로 하는 단일브랜드
카스는 회사명을 중점으로 제품을 출시하는 회사명중심 멀티브랜드.
하이트는 각각의 상품이 따로 노는듯하지만, 카스는 동일된 제품의 느낌.
06년 MAX, Stout, S 출시로 광고를
I.마케팅 대상 선정
1.선정 이유
마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다
맥주 프리미엄 브랜드 시장은 앞으로도 더욱 성장하여 그 중요도가 높아질 것으로 보인다. 이에 프리미엄 브랜드로서 자사 맥주 시장의 중요한 부분을 차지하고 있는 MAX의 다변화를 통해 맥주시장에서 그 위상을 공고히 하려 한다. 이번 마케팅 전략 보고서는 MAX 다변화의 첫번째 단계로써, MAX계열의
93년 하이트 (과거
크라운맥주)사의
HITE 제품출시
지하 150m
100% 천연암반수로
신선함과 청량감을 강조
‘맥주는 물이다’ 마케팅
->맥주 온도를
나타내는 물방울 마크
깨끗한 맥주 하이트
+ 천연, 순수
‘맥스’를 중심으로 브랜드 가치 향상 마케팅
ㆍ2009년 3월
맥주
▶ 100%암반수로 만든 순수한 맥주
▶ 국내 식음료계 최초로 온도계 마크 부착
- concept.:지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
- 포장디자인의 차별화
Concept과 연관되는 색 사용
국내 맥주업계 최초의 Black label, neck around label 부착.
- 맥스 스페셜 호프 한정판 2009 출시
스타
맥주의 경우 여성의 다양한 기호를 경향한 카스 레몬, 높은 도수를 즐기는 남성을 경향한 카스 레드, 맥주에 포함된 칼로리를 줄여 만든 카스 라이트등의 제품이 출시되어 있으며, 하이트의 경우 프리미엄 맥주인 하이트 맥스, 남성을 겨냥한 흑맥주 스타우트 등의 제품을 보유하고 있으며 일반 대중들
맥주 광고의 주 타켓은 여성 소비자, 소주 광고의 주 타켓은 남성 소비자이기 때문이다.
과거와 비교해서 가장 큰 차이점은 광고 모델의 연령대가 낮아지면서 일명 아이돌 스타가 등장하게 되었는데, 이를 통해 음주연령이 하향화되고 있음을 유추할 수 있다.
5-2-b. 광고 컨셉
"맛있는 맥주, 맥스"
상징
Hite
과거 경쟁업체의 잘못을 역이용한 진부한 마케팅 전략 지속
차후에야 경쟁업체와 비슷한 전략 수행으로 인한 선발효과를 누리지 못함
경쟁업체보다 미흡한
시장 분석
구식의 시장조사 :
92년도 자료
Cass 의 개선보다는
Max 라는 신제품 출시
Cass에 대한
고객 충성도 분산
맥주를 마시고 순위를 평가하는식으로 진행
가장 맛없는 맥주
A맥주(max) 6(24%)
B맥주(OB) 6(24%)
C맥주(cass) 6(24%)
D맥주(hite) 7(28%)
특별히 맛에서 저평가를
받은 브랜드는 없음
▪ 블라인드 테스트 결과
맛에 문제가 있는 것은 아님
맥스 오비블루 하이트 카스
MAXIMIZE BLUE Height CASCADE(폭포)